Backlink en Search engine marketing : qu'est-ce que c'est ? Définition et utilisation

Backlink en Search engine marketing : qu'est-ce que c'est ? Définition et utilisation

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Avoir une bonne stratégie de seo netlinking pas cher france est indispensable pour être seen sur la toile. Google et les autres moteurs de recherche prennent en compte la quantité et la qualité des backlinks des internet sites World wide web pour les classer dans leurs SERP. L’une des methods les moreover utilisées aujourd’hui dans l’univers du Web optimization pour acquérir des liens entrants qualitatifs est l’achat de backlinks. De quoi s’agit-il et comment peut-on en tirer profit ? Découvrez la réponse dans ce guidebook complet sur le sujet.

Littéralement « lien retour » ou encore « lien entrant », le terme « backlink » est utilisé dans le domaine du référencement naturel (Search engine optimisation) pour désigner un lien hypertexte à l’intérieur d’un contenu pointant vers un autre internet site, un autre domaine. On peut lui opposer le lien interne qui peut prendre la même forme mais renvoie exclusivement à un contenu sur le même web-site.

schéma ordinateurs reliés par des liens - backlinks seo

Le lien interne est principalement utilisé pour faciliter la navigation de l’internaute et l’indexation des web pages par les robots de Google, alors que le backlink sert à :

Indiquer à l’internaute l’emplacement externe d’une info / d’un produit

Transmettre de la popularité depuis un website Website vers un autre

C’est à cette deuxième fonction que le Search engine marketing s’intéresse particulièrement. On considère ainsi qu’insérer un backlink dans un contenu est une manière de recommander un autre contenu, une autre web page World wide web. Cette recommandation est un gage de confiance (appelé « Rely on ») que Google utilise dans son algorithme de pertinence pour déterminer le classement des résultats de son moteur de recherche. Pour schématiser, plus un web site World-wide-web possède de backlinks (c’est-à-dire des liens depuis des sites qui le recommandent) et furthermore sa popularité augmente aux yeux de Google. Bien sûr, la réalité est un petit peu as well as complexe que ça…

Le backlink est généralement réalisé dans le cadre d’une stratégie Website positioning et de son volet « off-website », la stratégie de netlinking. Le expert Search engine optimisation ne se contente as well as des backlinks naissant « naturellement » vers son web-site depuis des resources qu’il ne maîtrise pas. Il va chercher à les générer en moreover grande quantité et/ou qualité. Le backlink se complexifie alors dans sa théorie et se voit affecter des attributs (no follow par exemple), et même un jugement de valeur, porté par Google. Cette classification d’un backlink comme étant de bonne ou de mauvaise qualité s’effectue en fonction de nombreux critères, notamment liés au contexte du backlink, sur lesquels les professionals Search engine marketing tentent d’influer.

Comment le backlink peut-il influencer le positionnement d’un website dans les SERP Google ? Et comment mettre en œuvre une stratégie de netlinking pour acquérir de bons backlinks ?

Le Backlink : définition

Les composantes d’un backlink

Dans le code HTML, un backlink est matérialisé par la balise du lien, qui contient l’url cible : l’adresse du contenu que l’on souhaite lier. Cette balise s’ouvre et se ferme de manière à encadrer un ou plusieurs mots-clés, qui constituent l’ancre de lien. C’est sur cette expression que l’internaute pourra cliquer pour accéder au contenu lié.

ancre du lien

Pour que Google start à juger de la qualité d’un backlink, il faut que l’ancre de lien soit pertinente par rapport au contenu visé : qu’elle permette de le définir ou a minima d’inciter à l’motion dans un contexte thématique et sémantique approprié. Ainsi, une ancre de lien comme « Général De Gaulle » qui pointerait vers la webpage wikipédia de Napoléon risquerait fort de ne pas être jugée pertinente… En revanche, les ancres suivantes le sont beaucoup additionally :

De tous les empereurs européens, Napoléon 1er est sans doute l’un des additionally connus.

Si vous souhaitez en savoir furthermore sur Napoléon et ses conquêtes, cliquez ici.

La page Wikipedia de Napoleon vous en apprendra beaucoup moreover sur son histoire : https://fr.wikipedia.org/wiki/Napoléon 1er

Ensuite, pour constituer un bon backlink, il faut non seulement que l’ancre du lien ait un rapport avec le contenu de la site cible, mais également que la page émettrice du lien traite d’une thématique proche ou identique. Ainsi, si le lien vers la website page wikipedia de Napoléon est inséré dans un article décrivant uniquement la vie du Général De Gaulle, il y a peu de odds que Google le juge qualitatif… En revanche, s’il est inséré dans un report décrivant les grandes figures militaires françaises et que ce contenu accorde autant d’importance à Napoléon qu’au Général De Gaulle (paragraphes de tailles égales, sous-titres explicites…), le lien commence alors à trouver sa cohérence aux yeux de Google par rapport à un contexte donné.

L’attribut « nofollow » d’un backlink

Si vous avez un internet site, un web site, ou même une straightforward boîte mail, vous êtes sûrement familier du strategy de spam : un information non désiré qui s’impose à vous par le biais d’un electronic mail ou d’un commentaire et qui, la plupart du temps, vous invite à cliquer sur un lien. Les methods de spam ont vu le jour autant pour amener le visiteur sur un contenu précis que pour récupérer quelque chose, comme des données personnelles par exemple. On désigne donc comme « spammy » des contenus ou commentaires laissés sur des blogs ou des discussion boards qui ont d’abord pour objectif de bénéficier à leur auteur, et moins au contenu sur lequel ils sont publiés. Les commentaires spammy contiennent souvent des liens vers des internet sites douteux afin de leur permettre entre autres de récupérer la popularité Web optimization du web page, récupérer du « jus de liens » (voir furthermore bas).

Pour éviter cette fuite de popularité par le biais de liens mal maîtrisés, il est achievable d’affecter aux backlinks un attribut : rel= «nofollow ». Il s’agit d’une consigne pour les moteurs de recherche au second où ils découvrent le lien dans la webpage : elle leur indique que le web site émetteur « n’suppose pas » le lien en put et dès lors ils ne doivent pas effectuer de transfert de popularité. Un website peut par Negativeséquent décider d’affecter par défaut un attribut « nofollow » à tous les liens publiés par les internautes dans ses commentaires, et ainsi prévenir les risques pour son réfileérencement en protégeant sa popularité.

ancre du lien

En toute logique, pour qu’un backlink puisse jouer un rôle dans l’amélioration du référencement d’un web site Website, il ne doit pas comporter l’attribut « nofollow », sous peine d’être considéré comme ouvertement désavoué… La qualité d’un backlink est donc aussi affaire de légitimité !

L’emplacement d’un backlink

Enfin, ce qui peut changer la donne en matière de qualité du backlink est sa place à l’intérieur de la webpage supply. Google considère qu’un lien en contexte est moreover pertinent qu’un lien seul, déconnecté d’un environnement sémantique. Il est donc in addition efficace pour vos performances Website positioning de placer un backlink à l’intérieur d’un paragraphe de texte, plutôt que dans un menu par exemple.

Une pratique courante – et plus ou moins obsolète – consiste à placer des backlinks dans le footer d’un web site. Ainsi, le backlink est présent sur toutes les web pages du internet site, transférant la popularité éventuelle de chacune d’elles vers le web page cible. Mais Google n’est pas dupe : la position du backlink inférieure à tous les autres éléments de la web page et généralement en police plus petite lui indique que ce lien n’a pas vraiment vocation à être cliqué par l’utilisateur. Dès lors, Google identifie votre backlink comme ouvertement flagué « Website positioning » et lui accorde moins de crédit dans le calcul de la popularité.

De même, pour éviter les abus, deal with à plusieurs occurrences du même lien à l’intérieur d’une webpage, Google ne prend en compte que la première dans son calcul de pertinence et de popularité. Ainsi, seule la première ancre compte pour contextualiser le lien, de même que la position du premier lien à l’intérieur de la web site.

Vous l’aurez compris, la qualité d’un backlink est donc un savant mélange de critères auquel vient s’ajouter son positionnement stratégique dans la website page : furthermore il est contextualisé et situé haut dans le texte, moreover il a de possibilities d’être for everyçu comme un backlink qualitatif par l’algorithme de Google.

L’value des backlinks en SEO

dessin specialist seo à son bureau en pleine campagne de backlink

La popularité au cœur de l’algorithme de Google

Après avoir défini ce qui peut être considéré comme un bon backlink, prenons quelques lignes pour expliquer le fonctionnement de l’algorithme de Google qui lui permet d’établir le classement des résultats pour une requête donnée.

Google souhaite apporter à l’internaute la réponse la in addition pertinente à sa question, à sa recherche d’data. Pour cela, il doit déterminer les contenus qui, par leur forme et leur fond, sont le moreover susceptibles de lui plaire. Il parcourt alors son index pour trouver les résultats les furthermore qualitatifs correspondants. Pour constituer cet index, les robots ont crawlé un grand nombre de internet sites et indexé leur contenu : longueur, composition, sémantique… Ils les ont notamment goé au crible des filtres Panda et Penguin. A ce stade, certains sortent déjà du great deal et correspondent à l’intention de la requête posée. Mais encore faut-il les ordonner et les prioriser… Comment identifier les résultats à présenter en premier ? Pour les positionner, Google observe alors les contenus les additionally populaires et les additionally appréciés par les autres utilisateurs sur le World-wide-web. Et les backlinks sont indubitablement un sign de cette popularité !

Ainsi, un web page qui traite du sujet en profondeur par le biais de contenus riches apparel déjà l’awareness de Google. Mais si ce site reçoit en plus de nombreux backlinks en provenance d’autres websites qualitatifs dans une thématique proche, alors il a de grandes possibilities de faire partie de la limited listing et de se retrouver sur la SERP #1. Le contenu et le netlinking sont en effet deux des piliers du Search engine optimisation (le 3e étant le complex Web optimization).

Le Linkjuice ou « jus de liens »

Toutes les stratégies de netlinking consistant à obtenir de bons backlinks sont basées sur un thought star : le jus de liens. Ce thought est d’ailleurs commun aux notions de liens internes et externes.

Cette appellation imagée permet d’exprimer le transfert et la dilution de popularité qui s’effectuent lorsqu’un lien est mis en put d’une web site vers une autre. On parle aussi de transfert de « Web site Rank », comme indicateur de la popularité d’une site.

Pour conserver la métaphore du jus de fruit, imaginez une bouteille d’1L pleine à ras bord. Si vous souhaitez transvaser le jus vers un autre récipient one of a kind, celui-ci recueillera 1L de liquide. Si en revanche, vous souhaitez transvaser le jus de fruit dans two récipients, chacun ne recueillera que 50cl de liquide, équitablement. Si vous le transvasez dans 3 récipients, chacun ne recueillera furthermore que one/three de la bouteille, soit 33,3cl de liquide, and so on.

Le principe est le même avec le PageRank d’une page. Prenons la web site d’Accueil : si celle-ci suggest 5 liens internes dans un menu principal et three liens externes (backlinks) vers d’autres internet sites référents ou partenaires, son PageRank (aka sa popularité) est alors transféré et divisé en eight. Chaque website page qui fait l’objet d’un lien, qu’elle soit interne ou externe, reçoit alors 12,five% de la popularité de la website page d’Accueil.

Selon cette règle straightforward, on en déduit que furthermore une page reçoit de liens – internes ou backlinks, moreover sa popularité augmente auto chacune des pages resources lui aura transféré une portion de sa propre popularité. Dès lors, le cœur de la stratégie Search engine marketing de netlinking consiste à obtenir le maximum de popularité pour ses web pages en obtenant un highest de backlinks de qualité.

Quelle stratégie de netlinking pour acquérir des backlinks ?

un dessin de caddie dans un univers de backlink

Un profil de liens optimisé

On parle de « profil de liens » pour définir l’ensemble des caractéristiques « off-site » d’un web-site : le nombre de backlinks mais aussi de domaines référents émetteurs de liens, leur évolution dans le temps (acquisition ou perte), la répartition géographique des TLDs des web-sites sources, les différentes ancres utilisées et leur proportion… Autant d’indicateurs délivrés par l’outil Website positioning Ahrefs notamment. Là aussi, on peut évaluer la qualité d’un profil de liens et la popularité présumée qu’il apporte au internet site.

En suivant les règles théoriques évoquées jusqu’à présent, le fonctionnement de l’algorithme de Google et ses critères de pertinence et de qualité, on peut donc imaginer le profil de liens parfait, idéal, pour apporter à un internet site le maximum de popularité :

Une grande quantité de backlinks en provenance de internet sites qualitatifs. Il s’agit de sites aux contenus riches et documentés, orientés sur une thématique précise, et eux-mêmes cibles de nombreux backlinks sur le Website

Des liens insérés dans des webpages de contenu thématique très proche de la website page cible

Des ancres optimisées sur des mots-clés stratégiques pour le positionnement du contenu

Seulement voilà : encore une fois, Google n’est pas dupe. Et un profil de liens trop parfait risque de lui mettre la puce à l’oreille… Le moteur veut rester maître du jeu et cherche à empêcher toute manipulation de ses résultats. Il estime que des backlinks générés naturellement sur le Internet – c’est-à-dire suivant la logique du « j’aime donc je recommande » – ne sont jamais parfaitement optimisés. Ils apparaissent parfois en commentaires, donc possiblement en nofollow, ils sont parfois insérés sur l’url brute plutôt que sur un mot-clé, ils sont parfois réalisés depuis le Canada, la Belgique, la Suisse…

Pour être crédible aux yeux de Google il faut donc conserver une proportion de liens de moins bonne qualité, voire s’employer à en acquérir quand on juge que le profil de liens est trop optimisé. Une stratégie de netlinking est donc avant tout une affaire de diversité.

Les tactics d’acquisition de backlinks

Pour cultiver la diversité dans un profil de liens, il faut donc multiplier les méthodes d’acquisition de liens, les styles de liens, les kinds d’ancres… Gardez à l’esprit que Google pénalise toute tentative trop évidente de manipuler ses résultats, donc la publication des liens, quels qu’ils soient, doit aussi être diffuse dans le temps et s’effectuer sur une période certaine. Un pic de nouveaux liens risquerait de générer un signal d’alarme pour Google, et de saper vos initiatives pour améliorer votre popularité et votre positionnement dans la SERP (car or truck c’est bien de ça qu’il s’agit, rappelons-le !).

Créer des liens depuis des annuaires

Choisissez de préfileérence des annuaires thématiques, pertinents par rapport à votre activité. S’il n’en existe pas, sélectionnez alors des annuaires généralistes connus : renseignez-vous car sur le Internet tout va très vite, et les annuaires se font et se défont presque aussi vite que Google modifie son algorithme… A chaque année son annuaire phare comme feu Omniz, Yelp… Choisissez de préférence un annuaire pérenne pour conserver le bénéfice du lien pendant plusieurs années. Créez une fiche descriptive pour votre activité ou votre internet site : celle-ci comporte un champ « Lien » dans lequel vous pouvez renseigner l’url de votre web-site, souvent la web site d’Accueil.

Créer des liens depuis des boards

Sur le même principe que les annuaires, concentrez d’abord vos recherches sur les forums thématiques de websites d’autorité dans votre domaine. Si vous n’en trouvez pas, optez pour des discussion boards généralistes avec des topics pertinents. Devenez contributeur, de préférence régulier, et tentez d’insérer votre lien dans un commentaire, au milieu d’un texte approprié. Il peut alors s’agir d’une autre page que l’Accueil. Mais interest : pour éviter au optimum de voir votre commentaire modéré et non publié, le lien doit réellement apporter une valeur ajoutée dans la discussion, fournir une information, un élément de réponse.

Publier des commentaires sur des weblogs

Sélectionnez des weblogs de référence dans votre thématique et rédigez des commentaires constructifs sur les contenus avec lesquels vous êtes en accord ou au contraire sur ceux que vous souhaitez remettre en question. Bien sûr, ne vous contentez pas d’insérer votre lien. Apportez une vraie viewpoint ou une information de valeur : témoignage, expérience… Votre lien doit de préfileérence être for eachçu comme une source complémentaire pour continuer le débat ou approfondir le sujet.

Obtenir des liens depuis les sites de fournisseurs et partenaires

L’utilité SEO des internet pages « Partenaires » sur les web-sites World wide web est reniée depuis plusieurs années, Google ayant pris l’habitude de dévaluer les contenus composés seulement de liens. Cela dit, ces pages existent toujours motor vehicle les internet sites Net qui les hébergent y voient une sorte de vitrine pour les utilisateurs : en affichant fièrement ses fournisseurs, ses clients, ses partenaires, on assoit ainsi une crédibilité et une graphic de sérieux aux yeux des visiteurs. Tentez donc d’obtenir des liens depuis les webpages ou les modules partenaires d’autres entreprises avec qui vous travaillez. Le furthermore very simple est encore de le leur demander…

Publier des content invités en guest-blogging

Si votre know-how et vos interventions ont de la valeur sur votre marché, sollicitez des blogs ou web pages sérieux sur votre sujet et proposez-leur de publier un report invité. Vous fournissez le contenu – il faut alors livrer un post bien rédigé et docé – sans autre contrepartie que la point out de votre nom et d’un lien vers votre web site. Le site éditeur y gagne puisque la publication lui est bénéfique : du trafic généré sur sa website page, un renforcement de son champ sémantique, des mots-clés organiques sur lesquels ranker… et de votre côté, vous avez normalement obtenu un backlink de qualité.

Exploiter les réseaux sociaux

Mettez en scène des jeux concours ou des incitations au partage sur les réseaux sociaux de votre marque pour générer la publication de backlinks en masse ainsi que du trafic vers votre website. Même si les backlinks en provenance des réseaux sociaux n’ont pas le même poids en Website positioning, ceux-ci contribuent malgré tout à diffuser à Google des signaux de votre notoriété et de votre popularité auprès de votre cible.

Acheter la rédaction et publication d’content articles sponsorisés

Cette pratique consiste à sélectionner des web pages et blogs thématiques en lien avec votre activité et à contacter le rédacteur ou le blogueur pour lui proposer un sujet à traiter, dans lequel placer un lien vers votre internet site. La plupart du temps, le blogueur rédige lui-même à partir d’un temporary que vous lui soumettez, de manière à s’assurer que la publication respecte sa ligne éditoriale. En émodify, vous lui versez une certaine somme d’argent. La politique de Google étant de pénaliser l’achat de liens lorsqu’il est détecté, certains web-sites préfileèrent annoncer la couleur et faire précéder votre write-up d’une point out claire comme « Report sponsorisé », ce qui fait alors tomber votre publication dans le champ de la publicité et assouplit la tolérance de Google à votre égard…

Faire produire des content articles de presse web

De la même manière que faire publier un short article sponsorisé, vous pouvez faire publier un post de presse à votre sujet. Le média web bénéficie généralement d’une popularité bien as well as importante auprès des utilisateurs et de Google. Ses contenus ont furthermore facilement tendance à apparaître en première web site des résultats notamment sur le nom d’une entreprise, d’une marque ou d’une personnalité. Pour le média, faire rédiger un contenu par un journaliste, parfois sous forme d’job interview ou de tribune, coûte cher. Celui-ci s’applique à respecter la ligne éditoriale et doit s’assurer que le propos développé intéressera son lectorat. Vous pouvez donc tenter de générer un contenu gracieusement par le traditionnel envoi de communiqués, en espérant que votre sujet attirera l’awareness du média et lui donnera envie « d’investir » dans un papier. Mais vous n’avez alors aucune garantie que l’post diffusera les informations sous l’angle souhaité ni même placera un backlink vers votre site. Ou vous pouvez augmenter vos odds et payer pour l’posting diffusé.

Sachez alors que le prix est souvent bien supérieur à celui d’un write-up sponsorisé classique, car or truck vous payez autant pour le temps et l’experience éditoriale du rédacteur que pour le placement de votre lien contextualisé et le potentiel de rating du contenu créé. Un backlink vers votre web-site depuis un website de presse en ligne est assuré de lui apporter une forte popularité, c’est une piste à ne pas négliger !

Créer un réseau de internet sites PBN

La dernière méthode et non des moindres consiste à créer un réseau de web pages annexes appelé PBN (Private Website Community), alimentés en contenus thématiques et destinés à faire régulièrement des liens vers votre web-site. Pour qu’il soit performant et déploie tout son potentiel d’apport de popularité SEO, un PBN doit être soigneusement conçu pour éviter la détection par les robots de Google. Ainsi, on bannira tout lien entre les web sites du PBN, on élargira les champs sémantiques travaillés, on s’assurera d’un apport résiduel de popularité sur ces internet sites en choisissant des noms de domaines expirés avec un nombre satisfaisant de backlinks existants…

Vous souhaitez en savoir moreover sur ces méthodes de netlinking complexes mais efficaces ? Notre agence Search engine optimization se tient à votre disposition pour discuter de vos problématiques Search engine marketing et vous accompagne dans votre démarche.